在全球化趋势的强劲推动下，中国家居行业正以前所未有的速度拓展海外市场。据中国海关总署最新公布的统计数据，2024年度，中国家具及其零部件出口总额跃升至4830.34亿元人民币，与前一年相比增长了7.0%。尤为12月份单月出口额为506.87亿元人民币，同比增长3.3%，环比增长更是高达20.19%。这一连串的增长数字背后，是中国家居企业积极践行“海外优先”战略，不断寻求海外新机遇的生动写照。
以东方雨虹为例，这家功能性建材领域的佼佼者，在其三十周年庆典上分享了其海外拓展的独到见解。东方雨虹海外发展集团总裁王文萍透露，鉴于功能性建材产品的特殊性，并不具备全球统一的贸易属性，公司采取了“优势产品先行，需求导向选址”的全球供应链布局策略。具体而言，就是将那些在全球市场上具有竞争优势的产品优先推向海外市场，以此提升品牌的国际影响力；同时，根据不同国家的市场需求特性，灵活调整产品布局，确保能够快速响应各地市场的独特需求。
从财务业绩来看，东方雨虹的海外战略已初见成效。2024年，该公司在其他国家或地区的营业收入达到了8.77亿元人民币，同比大幅增长24.73%。东方雨虹方面表示，过去一年中，公司不仅加强了海外市场的调研工作，还进一步完善了海外组织管理体系，并在国际供应链布局和渠道建设上取得了显著进展。
尤为引人注目的是，东方雨虹在越南开设的首家零售专卖店近日正式亮相。这一举措被视为东方雨虹深耕东南亚市场的重要里程碑，标志着公司在该地区的战略布局迈入了崭新阶段。据了解，截至目前，东方雨虹已在全球11个国家推进海外生产基地的建设工作，展现了其全球化的雄心壮志。
谈及未来的海外业务发展规划，王文萍总裁表示，东方雨虹将在今年下半年采取“贸易+投资+并购”三线并进的发展策略。在贸易领域，国际工程业务部门将依托与国内中资总包企业的良好合作关系，采取“借船出海”的方式，将公司的产品和服务推向更广阔的海外市场。在投资方面，制造集团及砂粉集团将按照既定的时间表，在目标国家分阶段启动生产基地的建设工作，为公司的全球化战略提供坚实的支撑。
